Jede vierte Kundenzeitschrift stellt bezahlten Werberaum an Dritte zur Verfügung. Daraus resultierten 2008 im deutschsprachigen Raum Werbeeinnahmen von rund 260 Millionen Euro;
demgegenüber stehen die Investitionen von 2,2 Milliarden Euro im gleichen Jahr.
Unternehmenspublizistik, die im Nutzwertjournalismus hergestellt werden, konkurriert und bedrängt die klassische Presse. Dadurch wird diese immer mehr dazu gedrängt, ihre Unabhängigkeit zu
vermarkten.
Vor allem die Durchmischung von redaktionellen und bezahlten Inhalten ist in CP-Medien problemlos möglich. Zwar werden dadurch redaktionelle Inhalte zum Teil vorgetäuscht; die Absenderkompetenz
und Glaubwürdigkeit leidet darunter aber nicht.