Das Corporate Design (CD) definiert das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens nach innen und aussen. Grundlegende Ziele sind die eigene Identifikation, die optische Positionierung, die Wahrnehmung, Wiedererkennbarkeit, und Bekanntheit des Unternehmens. Aus strategischer Sicht werden in einem CD-Manual die Richtlinen für den Einsatz der einzelnen Elemente festgehalten und klar definiert.